第4話解説：
私は言葉で理解しようとするばっかりで、
心で理解することを疎かにしていた。
心の奥から実在する人物だと、みなすことができなかった。
藤原雅人はこの世界のどこかに、いる。
これが私の新しい信仰だ。
ヤイロチョウ農園は藤原雅人が家族と一緒に幸せに暮らせるよう、
すべてを表現する。それはまるで石のように固い意志でもある。
第２・３話解説：私は教科書に従ってターゲット・オーディエンスの絞り込みを行った。ペルソナの名前は藤原雅人。32歳の会社員だ。そして、彼の悩みを勝手に考えることにした。しかし、彼の悩みまでたどり着くことは、でき[…]
パラメーターメニュー
教科書によると、ブランドを起動させるためには１４ものDNAの値を設定しなければならないとあります。
１４項目のパラメーターを設定するのは大変です。
ゲームでもメンドクサイくらいですよ。
使用する教科書はコチラ↓↓
ニューヨークのアートディレクターがいま、日本のビジネスリーダーに伝えたいこと
■設定値
①ターゲット・オーディエンス★
藤原雅人の家族
姿勢：友愛的
媚態：尽くす
方法：全てを表現
② プロダクト・ベネフィット
③ ブランド属性とブランド価値
④ ブランド・パーソナリティ
⑤ブランド・ビジョン
⑥ブランド・プロポジション
⑦市場での位置付け★
Fact&Craftsmanship
⑧ブランド・プロミス
⑨ブランド構造
⑩ブランド・エクスペリエンス
⑪トーン・オブ・ボイス
⑫ブランド名称
⑬ブランド・ストーリー
⑭タグライン
②プロダクト・ベネフィット
教科書にはこうあります。
・消費者の利点やメリットを考える。
・なぜ、消費者は、このブランドのサービスを選ぶのか？
求められること
・時代や環境、トレンドなどを読み取り、洞察すること。
・同時にサービスの本質とも合致しなくてはならない。
・自分がターゲット・オーディエンスでない場合、自分がターゲットでないことを認識して、ヒアリングをしながら慎重に考える。
ダメな例
・自分がターゲット・オーディエンスでないのにも関わらず、自分の主観で考えること。
自分の主観で考えてはダメらしいので、
今回は江戸っ子に登場して頂きましょう。
尽くすことが選ばれる理由になるわけじゃねぇ！
てやんでい。
おめぇさんも満足したいと思っているんだろう？
べらぼうめ。
なんつったって美人な女房と可愛い子供。
３人より集まった良い家族じゃねぇか。
雅人を幸せにすることが、おめぇさんの幸せだってかい。
雅人のために全てを表現するのが、雅人の幸せだってのかい？
頼まれたわけでもねぇのに、てめぇの都合で勝手に全てを表現して、
いったい何様だって言ってるんでい、べらぼうめ。
ブランディングだかなんだか知らねぇが、
そんな身勝手な押し付けに加えて誠実さがなかったら、
ブランディングというものは鬼か悪魔の遊びに違いねえや！
まぁ、おめぇさんはFact&Craftsmanshipらしいから、まだ人間らしいやな。
他人を幸せにするってことが、どういうことか、おめぇさんはご存じだってのかい？
雅人のことをおめぇさんはどれくらい知ってるのかって、言ってるんでぃ。
教えてやろうか？
雅人の月収は約24万円っていうじゃねぇか。
奥さんは2歳の息子のお世話がてぇへんだってことで働いちゃいねぇ。
フリマアプリでお小遣いを稼いでいるっつう噂があるが、それは知らねぇよ。
奥さんの悩みなんて、おめぇさんにはとんと見当がつかねぇ話だろうねえ。
待機児童問題に直面しているなんて泣かせるじゃねぇか。
パートに出たいと考えているのに、世間がそれを許しちゃくれねぇ。
子どもに罪があるワケでもねぇ。
何か悪いことがあるんだとしたら、そらぁお天道様が悪いんだろうよ。
本紹介：異邦人（カミュ）
エピローグ
私は満足したいらしい。
そして藤原雅人が満足することで、
はじめて私は満足を得られるらしい。
それは、まっことそうである。
私は藤原雅人に対して一方的なお願いをしない。
ヤイロチョウ農園は藤原雅人に対して、
ファンになって頂くために、全てを表現する。
WEBメディアをコアにおき、
様々な手法・技法を用いて情報を発信する。
その情報の多くにはエンターテイメント性が含まれている。
そのエンターテイメント性の特異さが、
ヤイロチョウ農園の強みであり、選ばれる理由だ。
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次回予告
『私は機械？機能と感情の間でゆれる。』
第5話解説：エンターテイメント性の特異さが、ヤイロチョウ農園の強みだという事が決まった。特異ということは、ユニークであるということでもある。「ユニーク」とはいかなる機能で動いているのだろうか？私は機械[…]
