第12話解説：
私は栄養を届ける。
届けられた栄養は
人々の心と体に送られる
これでいいのだ。
それでこそ私は私自身を
名付け始めることができるのだから。
曲紹介：岡林信康 申し訳ないが気分がいい
第12話解説：私は栄養を届ける。届けられた栄養は人々の心と体に送られるこれでいいのだ。それでこそ私は私自身を名付け始めることができるのだから。曲紹介：岡林信康 申し訳ないが気分[…]
パラメーターメニュー
教科書によると、ブランドを起動させるためには１４ものDNAの値を設定しなければならないとあります。
１４項目のパラメーターを設定するのは大変です。
ゲームでもメンドクサイくらいですよ。
使用する教科書はコチラ↓↓
ニューヨークのアートディレクターがいま、日本のビジネスリーダーに伝えたいこと
■設定値
①ターゲット・オーディエンス★
藤原雅人の家族
姿勢：友愛的
媚態：尽くす
方法：全てを表現
② プロダクト・ベネフィット★
エンターテイメント性の特異さが、
ヤイロチョウ農園の強みであり、選ばれる理由
③ ブランド属性とブランド価値★
機能的属性：無駄＝スコレ―（古代ギリシャ語）※１
感情的特性：楽しい
ブランド価値：無駄が楽しい
④ ブランド・パーソナリティ★
●コアパーソナリティ
無駄の楽しみ方を知っている人
●サテライトパーソナリティ
ア、「いいんだよ」が言える人
イ、縄張りの主張ができる人
●象徴的なアイコン
哲学者・中島らも
⑤ブランド・ビジョン★
”教育的”な情報を発信することで、オーディエンスの学習の定着を促す。
⑥ブランド・プロポジション
ヤイロチョウ農園は、野菜だけを育てる農園ではありません。
WEBメディアを通じて、暮らしを支える情報を発信する農園です。
食卓を飾る野菜、そして心を彩るためのユニークなコンテンツを育てます。
⑦市場での位置付け★
Fact&Craftsmanship
⑧ブランド・プロミス
⑨ブランド構造
⑩ブランド・エクスペリエンス
有機肥料にこだわった
ヤイロチョウ農園のお野菜
体に栄養を送ることができます。
ヤイロチョウ農園が発信する
さまざまなエンターテイメント作品
心に栄養を送ることができます。
⑪トーン・オブ・ボイス
⑫ブランド名称
⑬ブランド・ストーリー
⑭タグライン
トーン・オブ・ボイス
教科書にはこうあります。
- どういったトーンの語り口・言い回しでブランドを表現するか？
- ブランドを体現するツール
ちなみにヤイロチョウを守る会全体のトーン・オブ・ボイスはまだ決まっていませんが、
Twitterアカウントのトーン・オブ・ボイスは「村の古老」です。
入館の手続きが「貝殻を運ぶ」じゃなんて粋じゃのう。#上林暁文学館 pic.twitter.com/FfbD9rZq2W
— 🐦🌈八色鳥村の古老／秘密の森の番人 (@oyu_yairocho) June 21, 2022
パラメーター設定
教科書に示されている図にならって設定してみました。
性格について
まず性格ですが「森の賢者」にしてみました。
ブランド・パーソナリティの象徴的なアイコンが
哲学者となっているので、よりキャッチ―な表現にしてみました。
マジックポイントが高い系ですね。
トーンについて
トーンは「テンポがいい」にしてみました。
YOUTUBEなど動画コンテンツは
テンポが悪いとすぐに飛ばされちゃいますからね。
大切な要素だと思います。
言語について
言語は「目的がある」にしてみました。
目的がある感じの喋り方ってどんな感じなんでしょうね。
ただ目的を決めないと、話があっちゃこっちゃするので、
良いテンポを保つためには悪くない設定だと思います。
目的について
目的とはなにか？
それは知らせることです。
主観的ではなく客観的に情報を発信できるように
自分を戒めたいのでこの設定にしました。
詳細設定について
設定値は教科書にあるものを使用しています。
詳細は私の中にある「森の賢者」に合わせて設定しました。
だいたい平均的な感じにしていますが、ユニーク特化型と言えるでしょう。
個人事業主の場合はロールモデルと言ってもいいかもしれませんね。
森の賢者のように暮らすのは大変そうだなぁ。
ホームページや紙媒体などの文章はトーン・オブ・ボイスに沿って記述されるでしょう。
SNSのトーン・オブ・ボイス
SNSはキャラクターを動かした方が投稿する際の文章を考えるのが楽なので、SNSだけのトーン・オブ・ボイスも一緒に設定しておきます。
ヤイロチョウ農園はinstagramのアイコン画像をオリジナルキャラクターの「ししとうねこ」にしているのですが、はっきりいってキャラが固まっていません。
この投稿をInstagramで見る
アイコンと文章がマッチしていない例です。
ししとうねこがこういうことを言うのか？
というと微妙なところです。
森の古老はアイコンと文章をマッチさせています。
違和感がないので統一感を醸し出すことができます。
ただSNSのキャラクター運用は外すとサムいのが難点ですね。
盆踊り大会総選挙の予告ビラを、村の酒屋さんにお願いしてはらせてもらったそうじゃ！ pic.twitter.com/bLvWZwJnV6
— 🐦🌈八色鳥村の古老／秘密の森の番人 (@oyu_yairocho) June 24, 2022
ししとうねこのトーン・オブ・ボイス
性格について
ししとうねこの性格は「ツンデレ」ですね。
ししとうであると同時に猫ですからね。
言語について
言語は思い切って語尾を「にょ」にしました。
「にゅ」でもいいですが、「にょ」でいきます。
目的について
ししとうねこにはヤイロチョウ農園をPRをしていただきたいので、
ヤイロチョウ農園の目的はオーディエンスの関心を高めることです。
詳細設定について
値はザックリと設定しました。
ししとうでねこで語尾が「にょ」のキャラクターは、
やりながらブラッシュアップしていかないと
考えるだけでは予想できません。
まとめ
トーン・オブ・ボイスが決まりました。
これで文章のスタイルを迷わなくていいので楽になりますね。
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次回予告
ブランド名称はヤイロチョウ農園です。
第13話解説：私は私になり私としてヤイロチョウ農園を語りはじめた。知恵の実を食べたような心持ちだ。エデン追放の逸話が頭をよぎるが、知恵の実を食べないことには自分を名乗ることができない。[…]
