第1話解説：
農家ブランディングに着手した私は、何をすればいいか全く分からないなかで、
とりあえずやってみる精神のもと「⑦市場での位置づけ」を、
「Fact&Craftsmanship」に定めた。
実際のところ「だからなんなのだ」という感じだ。
これだけ定まったところで、ハッキリしたものが見えるワケではない。
長い道のりになりそうだが、一から順にたどっていくのが良さそうだ。
急がば回れ。まさにその通りである。
第０話解説：ルーキーししとう農家の私は領地の規模拡大を狙っていた。ししとう家族を増やす事が私の使命だからだ。ししとう家族が増えれば増えるほど、私が儲かる仕組みになっている。しかし5ヵ年計画を立てたところ、作戦が失敗す[…]
パラメーターメニュー
教科書によると、ブランドを起動させるためには１４ものDNAの値を設定しなければならないとあります。
１４項目のパラメーターを設定するのは大変です。
ゲームでもメンドクサイくらいですよ。
使用する教科書はコチラ↓↓
ニューヨークのアートディレクターがいま、日本のビジネスリーダーに伝えたいこと
■設定値
①ターゲット・オーディエンス
② プロダクト・ベネフィット
③ ブランド属性とブランド価値
④ ブランド・パーソナリティ
⑤ブランド・ビジョン
⑥ブランド・プロポジション
⑦市場での位置付け★
Fact&Craftsmanship
⑧ブランド・プロミス
⑨ブランド構造
⑩ブランド・エクスペリエンス
⑪トーン・オブ・ボイス
⑫ブランド名称
⑬ブランド・ストーリー
⑭タグライン
①ターゲット・オーディエンス
教科書にはこうあります。
・ターゲット・オーディエンスを具体的に絞る。
・この商品はどのような“人”が買うのか？
・このサービスはどのような“人”が利用するのか？
・ターゲット層の代表者を具体的に選んでも良い。
これは絞り込み方が難しいやつですね。
ほんわかしているとメッセージが届かず、
具体的過ぎるとピンポイントになりすぎて
「誰じゃこれ」となったりします。
パラメーター設定で抽象レベルと具象レベルのバランスをとる必要があります。
良い情報発信をするためには？
良い情報発信をするためには、ターゲットが明確でなければなりません。
どこにいる誰に届けたいのか、視線の先を定める必要があります。
エイムをどこに置くか決める感じなのでしょう。
(エイム＝ FPS、TPSゲームにおいて敵に武器の「照準を合わせる」という意味で用いられる。）
ABC構文で絞り込もう
Aだけど
Bで
Cな人
これが、ターゲット・オーディエンスを絞り込むに当たって有効な構文らしいです。
（参考動画：新規集客に必須！ターゲットの悩みの絞り方）
例文 ねこAの場合
ストーリーを変えてみる
ねこAの解像度をもう少しあげるために、
「広告の必要性を感じているねこA」を
「必要性にかられて広告を出してみたねこA」に変えてみます。
そしてもう一度ABC構文にはめ込みます。
感情と必要性のコンビネーション
ターゲットを絞り込むにあたって、ポイントは２つ。
①感情にフォーカスする。
状況ばかりに目を向けないこと。
②必要性にピントを合わせる。
Giveすることを優先する。
つまり・・・
感情と必要性のバランスを取りながら、
深いメッセージをニッチに投げる。
このマインドセットでプレイしてみます。
座学おわり。
第２・３話解説：私は教科書に従ってターゲット・オーディエンスの絞り込みを行った。ペルソナの名前は藤原雅人。32歳の会社員だ。そして、彼の悩みを勝手に考えることにした。しかし、彼の悩みまでたどり着くことは、でき[…]
